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數字經濟賦能鄉村旅游和鄉村振興的機制與路徑

 

“民族要復興,鄉村必振興”。202012月,習近平總書記在中央農村工作會議上發表重要講話,強調“全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化,是需要全黨高度重視的一個關系大局的重大問題。”黨的十八大以來,黨中央、國務院高度重視農村信息化建設,作為農業農村信息化建設重要內容的鄉村旅游產業,必然是全面推進鄉村振興的重要抓手。今天,極致小編就帶您了解一下數字經濟賦能鄉村旅游和鄉村振興的機制與路徑。

 

一、作用機制

 

從實踐的角度出發,在大數據的作用下,旅游的服務系統由產品導向轉為游客導向。游客作為旅游的需求方,可提供實時需求信息和服務反饋信息給旅游目的地,而旅游企業通過數據的進一步挖掘,利用游客在智慧旅游、線路推薦、客流預測和服務優化等方面的需求信息來改良旅游產品、提高服務質量。

 

從現實條件來看,一是物聯網、云計算、人工智能和5G技術的不斷成熟,加之智能手機等移動終端的普及,為大數據與鄉村旅游的融合發展提供了良好的技術條件;二是民族地區亟待開發的旅游資源為大數據在旅游產業的開發與應用提供了海量的應用場景。

 

從作用機制上來看,大數據對民族地區鄉村旅游高質量發展的驅動機制主要體現在:一是從視角上來看,大數據主要通過需求側的個性化旅游和供給側的產品改良來促進旅游業高質量發展。二是從作用路徑來看,大數據可以通過技術、服務、產品、營銷、體驗、管理和設施來重塑整個旅游體驗鏈條。三是從作用效果來看,大數據的應用可以通過促進鄉村基礎設施建設、創新商業運營模式、提高管理效率、提升游客體驗等方面來促進民族地區鄉村旅游的高質量發展。

 

二、實施路徑

 

為了實現數字賦能鄉村旅游和鄉村振興,進一步助力鄉村振興,要從以下幾個方面著手:

 

一是重點關注縮小城鄉之間的數字鴻溝。作為一種旅游新業態,“互聯網+旅游”的深化發展,有賴于網絡基礎設施的普及。國家文化和旅游產業“十四五”規劃中把完善旅游信息基礎設施和大力發展智慧旅游作為重點任務。在具體推進中還應重點關注城鄉之間的數字鴻溝。根據中國互聯網絡信息中心最新公布的數據顯示,截至202012月,我國網民規模達9.89億人,互聯網普及率達70.04%,龐大的網民規模和較高的網絡普及率,是推進“互聯網+旅游”發展的現實基礎。然而也應看到,城鄉之間的數字鴻溝依然較大,城鎮地區互聯網普及率為76.4%,農村地區互聯網普及率為52.3%。因此,在推進“互聯網+旅游”過程中,必須要采取多舉措彌合城鄉之間的數字鴻溝,完善農村地區的互聯網基礎設施,為數字賦能鄉村旅游提供技術支撐。

 

二是以數字創新賦能鄉村旅游,擴大旅游業創新發展效能。數字化發展是旅游業自我革新、綜合提升的全方位發展戰略。5G、大數據和人工智能等數字技術與旅游業持續深度融合,這一過程具體表現為,技術創新、內容創新和監管創新從根本上改變了旅游業的發展方向。

 

首先,應始終圍繞技術創新的核心作用力,不斷推動數字技術在鄉村旅游中的創新與突破。當前,民族地區雖已出現較多數字旅游新業態,但對旅游產品的價值內涵仍挖掘不夠。借力數字化,旅游消費在時空中的資源錯配得以有效糾正,個性化、差異化的旅游需求在沉浸式、體驗式的業態中得到滿足。

 

其次,不斷加強內容創新,向旅游市場提供全方位滿足消費者需求的旅游體驗,是民族地區旅游產業高質量發展的重要內涵。

 

此外,面對數字旅游這一新模式,利用數字技術來對其進行數字監管與治理也是應有之義。這樣才能建設并完善健康有序的數字旅游生態系統,從而全面擴大旅游業創新發展效能,促進民族地區旅游業高質量發展。

 

三是發揮互聯網平臺企業的作用,借用新技術、新模式、新業態推進數字鄉村建設。除了發揮基礎數據資源體系外,要充分發揮和借助互聯網平臺企業作用,實現鄉村產品生產、營銷等數字化、智慧化。正是借力“互聯網+”,蓬勃發展的農村電商讓空間上的“萬水千山”變為網絡里的“近在咫尺”,幫助農產品出村進城、農民脫貧增收。

 

數字經濟賦能鄉村旅游和鄉村振興

在新冠疫情對社交方式、消費方式、生產方式等重要沖擊甚至長期影響下,互聯網新業態直播電商呈現了高速發展態勢,2020年直播電商規模突破萬億人民幣。直播電商突破了地理界限,農戶和鄉村企業即為直播主,鄉村農業生產即為直播間,暢通了農產品銷售,助力農村脫貧,助推鄉村振興。

 

四是重點關注數據安全問題。數字經濟時代,數據成為關鍵的生產要素,但數據安全問題卻不容忽視。20208月份,文旅部發布的《在線旅游經營服務管理暫行規定》,對旅游者個人數據安全問題給與了高度重視。202012月,文旅部、國家發改委等十部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動高質量發展的意見》也把保障旅游數據安全作為重點任務??梢?,數據安全在推進“互聯網+旅游”發展中的重要性和緊迫性。未來,在“互聯網+旅游”的發展中,有效保護旅游數據安全是關鍵,旅游市場主體要重視起來,旅游行政管理部門也要發揮好監管作用,特別是要壓實在線旅游企業的平臺責任,盡最大能力保護游客數據安全。

 

五是要實施新型職業農民培育工程,不斷提升鄉村旅游數字化水平和能力。這是數字鄉村建設能否落地見效的關鍵所在,也是鄉村旅游數字化服務水平提升的核心內容。發揮各級政府作用,為鄉村旅游從業者提供在線培訓服務,培養造就一支愛旅游、懂技術、善經營的新型鄉村旅游從業人員。要采取切實可行的措施鼓勵人才下鄉,鼓勵地方科研院所和高等院校通過開展專題培訓等多渠道、多形式地培養鄉村旅游人員;要調動農民的主動性和積極性,加強對文旅系統干部、鄉鎮地區干部和鄉村旅游經營主體數字化技能和知識的培訓,切實提高鄉村旅游的數字化水平和能力。

 

民族地區一般分布在經濟不發達的中西部區域,產業基礎落后,發展現代農業和先進制造業的條件尚不成熟。旅游產業具有投資少、見效快、快速帶動地區居民提高經濟收入和實現更多就業的產業特征,而且鄉村振興戰略和民族地區鄉村旅游的發展具有同一性,鄉村振興戰略在實施過程中對基礎設施、公共服務和村容村貌的改善為旅游產業發展提供了巨大機遇。顯然,具有優質自然稟賦和文化遺產的民族地區通過發展旅游產業來全面促進鄉村振興就成為現實的發展首選,而數字經濟正是促進鄉村旅游和鄉村振興的絕佳助推器。

 

創建時間:2021-08-02 09:35
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